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多场直播带看好货生产,苏宁这“网红”如何改变直播?
2022-11-23

“网红带货”可以说是近一段时间来的热点话题,这一圈子里不仅有刚刚出镜的罗永浩,更有口红一哥李佳琦、卖火箭的薇娅,他们应该代表了网红带货“单打”领域的顶尖高手。而说到“有组织有预谋”的直播带货,最近国内电商领域大佬之一苏宁也强势开启了直播模式,在408狂欢节中将要以100多场的强势直播阵容给大家带来一场酣畅淋漓的剁手盛宴,覆盖了美食、服饰、珠宝、日用百货、数码3C等几乎所有领域。

值得注意的是,在这100多场直播中有一些显得与众不同,因为它们并不是传统意义上的甜美小姐姐或者帅气小哥哥按住某些好货不放,而是带着大家跟随直播镜头进入到好货的“出生地”,用最一线的视角告诉大家这些好货是怎么从原产地诞生的。比如说四川不知火丑橘、山东羊角蜜、农家柴鸡蛋、农家散养走地鸡、湖北洪湖新鲜莲藕、麻辣十三香小龙虾、苏宁拼购电子秤、小天鹅洗衣机等。

“上山、下湖、进村、入厂”,这就是苏宁赋予这几十场直播的核心理念。与一般的网红带货不同,苏宁的这种直播形势摆脱了固定的摄像机、固定的直播间、固定的货品,而是将好货的生产地、生产环境作为超级直播间,让消费者身临其境的看到好货的生产过程,美食是怎样捕捞、宰杀、处理、包装的,日用百货是怎样加工、组装、检测的,这些流程在一般的网红带货当中极少能见到,但苏宁的直播就能实现足不出户的观看体验,人人都是“云监工”、“云质检”,显然能让人心里踏实。

不难看出,在时下人们消费品质提升、消费心态成长的环境下,苏宁这种上山、下湖、进村、入厂的直播带货更有说服力,用好货的生产流程去证明它们的品质;更重要的是,苏宁与生产企业的直接对接也省去了许多中间环节,使得众多好货能够以最实惠的价格接触到消费者,让“质优价廉”真正落到实处。而从另一个角度来看,苏宁的庞大受众也直接刺激了生产企业的活力,在时下疫情形势尚未全面好转、企业复产复工尚存压力的时刻,苏宁也从一个侧面助推了社会产销复苏,让“网红带货”不再是玩玩闹闹,而是产生更大的正能量。

编辑:甘甘